戚译升 中国旅游报记者 白骅
4月11日，四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）决赛阶段第五轮在南充、宜宾、德阳、自贡四地打响。赛场之上，球员拼抢激烈；赛场之外，“跟着川超游四川”系列活动同样十分火爆。一张川超比赛门票串联起景区畅游、特色美食、精品民宿等多元业态，“观赛+旅游+消费”的体验不断延展。作为四川本土打造的重要赛事IP，川超正从一场体育赛事逐渐升级为展示城市形象、激发消费活力的重要平台。
票根激发消费新动能
一张小小的球票，正在成为撬动四川城市消费的新支点。
3月21日，2026四川省“乐享精彩赛事·寻味四川美食”活动暨“逐梦川超·味动嘉州”川超第二阶段乐山主场赛事活动在乐山市苏稽古镇举行。四川省体育局、省商务厅等单位联合推出覆盖21个市（州）的文旅消费优惠，总额超5000万元，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条，打造“一票在手、全域畅享”的“赛事+消费”融合发展新模式。超千家商户加入“票根消费联盟”，推出凭票专属折扣、满减优惠和特色套餐，让赛事门票从“入场凭证”变为“消费通行证”。
各地也因地制宜，将“票根经济”落到实处。
其中，乐山市安排90余万元资金，线上分8批投放餐饮、零售消费券，线下在赛事现场向观众随机发放；打造苏稽古镇非遗美食体验区和奥体中心嘉州美食集市，推出“球迷主题餐厅”“球迷温馨之家”等特色消费场景。持票观众可在“兴嘉优选”线上平台享百余家商户优惠，赛后6个月内凭票根还可享全市A级景区门票5折，并叠加餐饮、住宿等多业态优惠。
自贡的“票根福利”则更加系统。球迷可凭票根在比赛前后7天内免费游览盐业历史博物馆、燊海井等核心景区，或以半价体验中华彩灯大世界、夜游釜溪等；除发放总价值10万元的餐饮消费券外，贡井区还同步推出了3万张“满100元减40元”优惠券，全市40家球迷餐厅（酒吧）、24家球迷酒店悉数上线，推出专属套餐、满减抽奖等活动，部分场所特设观赛包厢，客场球迷组团可享专属福利。
南充发放的15万元专属消费券覆盖餐饮、住宿、零售等多个场景，20家酒店推出客房七折优惠，30家餐饮企业提供八折优惠，同时联动当地凤仪湾、澜岭江花及西充、蓬安等区县的多个景区，推出“观赛+赏花”福利。“看完比赛还能享受到各种优惠，这张球票真的‘值回票价’。”前往南充观赛的乐山球迷曾智说。
达州则把“票根服务”铺向城市各个角落：53家餐饮店、29家酒店参与联动，球迷在商圈消费还能领取额外优惠券；比赛现场设置抽奖环节，旧院黑鸡、灯影牛肉等特色美食成为热门奖品，让观赛体验与地方味道深度绑定。
德阳推出“一票足购”票根大礼包，覆盖全市300余家商超、餐饮和住宿商家，并通过“球迷餐厅”“球迷酒店”清单实现精准引流。“吃住玩一张票都能用，很方便。”来自成都的球迷李先生说。
赛事流量变消费增量
如果说“票根经济”是为了“引导消费”，那么不断涌现的新场景则回答了“如何消费”。
川超比赛期间，四川打造了超千个（次）第二观赛现场，覆盖核心商圈、餐饮街区、景区景点等，布设超清大屏提供免费高清直播，配套举办主题市集、互动抽奖、足球嘉年华等活动，让不能到现场看球的球迷也能加入到这场全民狂欢之中。
3月21日晚，成都双流体育中心外，“川超嘉年华”早早便热闹起来。比赛尚未开始，美食摊位前已人头攒动，冷吃兔、花生酥、苕丝糖等当地特色小吃成为广大球迷的“看球标配”。在土特产展位，凉山牛肉干、德昌脆皮金桔、南充玫瑰花系列产品整齐陈列，不少球迷驻足选购。一位商家坦言：“平时很难有这么集中的展示机会，‘川超’把各地的客流都带来了。”“本来只是来看球，没想到像赶了一场美食集市。”成都球迷李先生带着孩子一边排队一边笑着说。
类似场景在各地也不断涌现。
在乐山，“赛事+美食+非遗+旅游”融合模式全面展开。球迷白天在苏稽古镇品尝跷脚牛肉、甜皮鸭，晚上前往奥体中心观赛。“我们是专程从达州过来的。下午吃吃美食，逛逛古镇，晚上再看场川超，啥都不耽误，巴适得很！”游客周婷说。数据显示，比赛当天，苏稽古镇餐饮客流量较平日增长超150%，多家商户的产品提前售罄。
在德阳，体育中心外的“德阳好物”嘉年华同样火热。“广汉毛肚火锅宴”现场开煮，牛油翻滚、香气四溢，成为球迷打卡热点。罗江豆鸡、中江挂面等特色产品作为配套推出的伴手礼，进一步延伸消费链条。
观赛一场，游遍一城，惠及全省。四川省体育局公布的数据显示，川超分区赛阶段预计带动超900万人次参与，拉动消费超56亿元。
持续擦亮川超金名片
随着赛事的影响力持续扩大，川超也逐渐成为四川文旅品牌的重要“放大器”。
四川文旅服务集团推出的“跟着川超去旅行”系列线路，吸引了众多球迷咨询下单。集团负责人张骁说：“赛事为游客提供了进入四川的‘入口’，而丰富的文旅资源则让他们愿意留下来。”
在成都双流赛场，来自简阳的教师杨女士在观赛之余，预订了“光影川西3日游”线路。“正好要放春假，看完比赛顺便出去走走，很方便。”类似的场景正在增多——“看一场球、来一场旅行”成为不少游客的新选择。
一边“看比赛”，一边“识城市”。在赛事带动下，各地特色文化借助赛场实现集中展示，城市文旅形象也随之更加鲜明立体。
在南充，看台上的“嘉陵汉韵·三国助威团”成为一大亮点，汉服表演、“三国人物”互动等让历史文化“活”在赛场之中；在达州，球迷入场即收到万源特产礼盒，麻辣鸡块、腊肉干等地道山货，让观众“未观赛先尝鲜”；德阳则打造出高规格视觉盛宴，从古蜀文化表演到非遗文创与三星堆元素展示，实现从文化展示到产业推介的融合；自贡更是把特色IP“灯文化”搬进球场，数百名演员共同演绎光影盛宴，让传统彩灯以全新形式“出圈”。
当足球遇见文旅，当激情融入烟火气，川超带来的不仅是赛场上的胜负，更带动一座座城市的活力。这场属于四川的“草根”足球联赛，正以更加鲜活立体的方式，书写着“赛事+文旅”融合发展的新篇章。
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